企業標識設計--品牌定位的內涵

發表時間：2021-09-30 16:22:48 資料來源：人和時代作者：CRT標識設計公司

品牌定位的內涵有哪些？

　　（一）品牌區隔的建立

　　品牌區隔就是要讓你的品牌（產品）在消費者的心智中實現區隔，搶占心智資源。簡單說，定位=區隔。

　　擁有一個特性是建立品牌區隔最好的方法。比如，加多寶涼茶品牌定位為“預防上火的飲料”，從而在眾多的飲料品牌中建立了區隔，也解決了困擾行業已久的涼茶是“藥”還是“食”的身份問題，不僅在地域方面打開北方市場，并且在時間方面打開了冬季市場，一躍成為涼茶行業領導品牌。

　　（二）品牌作用、方向和消費者心理

　　品牌作用、方向及消費者心理顯然是影響企業標識設計使用決策的重要因素，這些因素也是品牌定位的依據。這里不妨以洗發水領域“采樂”抗擊“海飛絲”的經驗為例加以介紹。

　　在洗發水領域，“去屑”是非常重要的宣傳目標和市場定位導向。在該領域，“海飛絲”占據了絕對優勢，“采樂”難以突破。但是，“采樂”發現在藥品市場則尚未有如此訴求。于是，公司開發了“去頭屑特效藥”，將“采樂”品牌定位于藥品領域，并通過廣告等形式強化這種市場和消費者定位。如宣稱頭屑是由頭皮上的真菌過度繁殖引起的，只有清除頭屑才能殺滅真菌。而一般的洗發水僅能洗掉頭發上的頭屑，而其產品則能殺滅頭屑上的真菌。在藥品市場，很多受頭屑困擾的消費者對該產品自然青睞有加。通過抓住目標消費者的心理需求，“采樂”獲得了一個新的目標市場。

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