標(biāo)志設(shè)計(jì)策劃的原則是預(yù)先把宣傳目標(biāo)明確定位。就像已經(jīng)指出的那 樣,市場(chǎng)已經(jīng)迎來(lái)了“個(gè)體”的時(shí)代。群體市場(chǎng)已不復(fù)存在。這 個(gè)觀點(diǎn)對(duì)策劃思維是很重要的。 目前在市場(chǎng)上銷(xiāo)售商品,基本上可以說(shuō),商品沒(méi)有目標(biāo)定 位,人群就是顧客的現(xiàn)象恐怕已經(jīng)不存在了。通常社會(huì)上的產(chǎn)品 都是假定為“某位顧客”而生產(chǎn)的。消費(fèi)者“希望過(guò)有個(gè)性的生 活”,“希望購(gòu)置與鄰居不一樣的物品”,具有五花八門(mén)的嗜好和 生活方式,正可謂一人多面。企業(yè)以這樣的消費(fèi)者為對(duì)象,殫精 竭慮地策劃自己的產(chǎn)品方案,不這樣拼搏,就有可能跟不上市場(chǎng) 的需求。所以許多企業(yè)寧可承受財(cái)務(wù)核算之累,也要向一個(gè)固定 的領(lǐng)域,成系列地連續(xù)推出自己的商品。 以上說(shuō)的是策劃的媒體戰(zhàn)略。

      標(biāo)志設(shè)計(jì)策劃的原則是預(yù)先把宣傳目標(biāo)明確定位。就像已經(jīng)指出的那 樣,市場(chǎng)已經(jīng)迎來(lái)了“個(gè)體”的時(shí)代。群體市場(chǎng)已不復(fù)存在。這 個(gè)觀點(diǎn)對(duì)策劃思維是很重要的。比如有這種思維方式,在用群體 觀念捕捉市場(chǎng)的時(shí)代,商品的目標(biāo)通常大體定位就可以了。充其 量也就是區(qū)分一下年代、性別、興趣、地域等等。因?yàn)橹灰莆?/span> 這些消費(fèi)者的情況就盡夠了。左具日 而在追求“個(gè)體”的情況下,目標(biāo)的定位必須從徹底細(xì)分消 費(fèi)者類(lèi)型開(kāi)始。無(wú)論食品還是化妝品,無(wú)論汽車(chē)還是數(shù)字照相 機(jī),或者是快遞和搬家這樣的服務(wù)行業(yè),全都一樣。把顧客的形 象具體化是策劃實(shí)施廣告戰(zhàn)略的大前提。要清醒地認(rèn)識(shí)到,宣傳 的目標(biāo)是制作廣告選擇媒體的先決條件。