構(gòu)成品牌標志設(shè)計的基本要素--塑造令目標受眾認可的典型人物
品牌標志設(shè)計敘事由于需要具有較強的可讀性,因此,在語言風(fēng)格上更接近于文學(xué)體裁中的散文或隨筆。另外,品牌標志設(shè)計敘事大都需要充分地展示品牌人物,其對人物的描寫更接近于小說。在品牌標志設(shè)計敘事中,無論是經(jīng)過精心加工的真實的或者虛擬的典型人物,都必定象征著品牌的價值取向和審美品位。比如,如果香奈兒、玫琳凱、雅詩蘭黛等經(jīng)典品牌沒有或缺乏對其品牌創(chuàng)始人傳奇般的經(jīng)歷予以典型化的故事描述,其品牌傳播的影響力恐怕就不會大放異彩了。當(dāng)然,品牌敘事還可以通過虛構(gòu)典型人物來增強品牌傳播的效果。 如迪士尼的米老鼠、肯德基的山姆大叔都是從其產(chǎn)品所處的行業(yè)特點出發(fā),通過塑造具有美國文化特征的典型的虛擬人物,帶給受眾以美國式的溫馨和感官體驗,從而使受眾形成深刻的品牌識別印象。
人和時代設(shè)計
品牌設(shè)計、VI設(shè)計、標識設(shè)計公司
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