杭州標(biāo)識設(shè)計--品牌延伸策略

發(fā)表時間：2021-06-21 15:58:30 資料來源：人和時代作者：CRT標(biāo)識設(shè)計公司

　　聯(lián)合品牌策略是指由兩個企業(yè)或品牌共同推出一款新產(chǎn)品,并在新產(chǎn)品上將兩個品牌的名稱予以標(biāo)示。如索尼與愛立信共同研發(fā)推出的索愛手機即屬于典型的聯(lián)合品牌,在這個例子中有兩個來源體,也就是索尼和愛立信,目標(biāo)體則是索愛手機品牌認可策略是指企業(yè)在推出新產(chǎn)品時使用新的子品牌名稱,但在其產(chǎn)品包裝或廣告?zhèn)鞑ブ忻黠@地突出其母品牌名稱。譬如,寶潔公司(中國)在它的各種產(chǎn)品廣告之后都會強調(diào)“寶潔公司”這個母品牌名稱。在這個例子中,認可品牌寶潔公司就是來源體,其屬下的其他產(chǎn)品就是目標(biāo)體。

　　企業(yè)在實施品牌延伸策略VI設(shè)計時,先決條件是要保證品牌形象能夠成功轉(zhuǎn)移到新產(chǎn)品上,品牌形象轉(zhuǎn)移的實現(xiàn)又必須滿足以下兩個方面的要求:

　　第一,來源體的品牌具有較高的附加值。在品牌形象轉(zhuǎn)移的過程中,來源體(旗艦品牌商品)的品牌附加值(消費者對品牌的感受、信任度、認同度)必須具有較高層次,才有可能使形象轉(zhuǎn)移成功。如果來源體的品牌附加值層次較低,企業(yè)則應(yīng)該延緩品牌延伸策略的實施,先通過加強產(chǎn)品質(zhì)量管理、提升產(chǎn)品品質(zhì)以及增加廣告投入等手段努力使品牌附加值達到較為理想的水準(zhǔn)。只有在品牌附加值達到一定的水準(zhǔn)之后,企業(yè)才可考慮使用品牌延伸策略。

　　第二,來源體與目標(biāo)體具有一定的相關(guān)性。在品牌形象轉(zhuǎn)移過程中,影響品牌形象轉(zhuǎn)移的因素還有來源體與目標(biāo)體之間的相關(guān)程度包括新老產(chǎn)品之間的相關(guān)性、目標(biāo)消費者之間的相似度以及新老產(chǎn)品在視覺上的相似性。