產品標志設計定位—七喜觀念定位策略

發表時間：2021-07-30 15:40:10 資料來源：人和時代作者：CRT標識設計公司

　　在廣告活動中,要具體地實現廣告目標,就得有一系列具體的對策和手段。在廣告活動中,廣告策略主要有三個方面:產品策略,市場策略和媒體策略。其中,由于媒體策略是標志設計廣告策劃的一部分,故將其詳細論述。此處針對這方面提出其中以下策略和方法。

　
產品標志定位,是指確立產品在市場中的位置,并把這個觀念強有力地傳達給消費者,使自己的產品在市場上樹立獨特的形象,贏得消費者,達到促進銷售的目的。根據產品的特性,又可具體分為產品實體定位策略和觀念定位策略兩種。

　　這是指給消費者樹立一種對該產品的基本價值觀,從而形成有利于該產品的新的消費觀念。消費者對某商品或某類商品的觀念,將直接影響其對這類商品的購買意向。廣告,在此時就是要改變他們舊有的對該商品不利的消費觀念,樹立正確的有益于該商品銷售的觀念。這里也有一個經典案例就是七喜飲料標識制作。

　　在七喜飲料問世之前,美國是可樂飲料獨步天下,可口可樂與百氏可樂早已成為美國市場飲料的代名。而此時,七喜要打入飲料市場,談何容易!于是,七喜在廣告中這樣說道:“你知道在碳酸飲料中除了可樂,還有別的嗎?有!那就是非可樂型飲料!七喜就是非可樂型飲料!”接著,七喜又連續轟炸制作,直至讓人們明白除了可樂,還有非可樂飲料,而七喜就是非可樂飲料的代名詞。經過這樣的連續策劃宣傳,終于改變了消費者的觀念,同時也確立了"七喜"標志在飲料業里的地位。