企業標識設計宣傳--速成品牌建立法
人類即將進入21世紀,科技的發展日新月異,可以說,人類將進入以知識、科技、文化等為基礎的信息時代。人類通訊方式無限加快,電腦網絡縮短了人們之間的距離。準確和速度成為這個時代特征。
在過去,營銷人員要逐門逐戶的訪問,甚至還出現了“三千精神”,什么千山萬水,千辛萬苦,千方百計,要花若干年時間方能設計一個品牌標志,使之得到顧客的認同,并與競爭對手的產品區別開來。
速成品牌標識建立也就是針對消費者的需求和欲望,采取相應的營銷措施,推出自己的產品,讓消費者接受,并對其產品有一定的好感及忠誠度。
例如稀世寶礦泉水,在礦泉水、純凈水泛濫的今天,可能沒有新的企業會進軍此市場。但稀世寶卻請來了趙薇一大受中小學生及大學生、青年人、老年人喜歡的“小燕子”,借《還珠格格》在大陸掀起的熱潮,趁機推出了此產品,人們有意無意地知道了稀世寶礦泉水。該公司同時還在各大商場開展了促銷活動迅速打開了產品的銷路,許多小學生甚至把稀世寶稱為“格格水”。
一提起快餐業,人們自然會想到麥當勞、肯德基,它們幾乎已成了快餐的代名詞,但它們也面臨著威脅與挑戰。因為其他的快餐業紛紛運用品牌標識設計速成法,擴大產品知名度,提高市場占有率。如“溫娣”快餐連鎖店其實存在的歷史也不算短,但一直默默無聞,人們認為它提供的產品勉強還能應付,但沒有什么大的潛力可以挖掘。但“溫娣”采取了大規模的促銷活動,展開廣告攻勢,使自己的銷售量猛增,甚至變成了美國文化的代名詞,從美國的東海岸到西海岸,不斷聽到人們在談論這個快餐。無論是上層的政治人物,還是舞臺上的喜劇演員,抑或是普通的人們,人們時刻在談論著“溫娣”快餐,這使得麥當勞和肯德基不得不認真對待。
當然,我們強調速成品牌,并不是否認或忽略其他的方面,產品必須實用適用,具有使用價值,真正給消費者帶來好處。在此基礎上,展開強大的廣告攻勢,促銷攻勢,利用各種手段,引起消費者的注意,迅速擴大產品的知名度使銷售數量不斷創下好成績。
人和時代設計
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