(一)項目主題的心理訴求

      項目主題也叫“項目的主題思想”,是對項目內容的高度概括設計概念,是策劃所要達到具體目的的主要理念,是統領整個活動、連接各個項目、各個步驟的紐帶。宣傳主題決定項目的質量高低、價值大小、作用強弱,是激發人們參與的關鍵驅動因子。

       (1)快樂。快樂是人類生活發展高層次的必然需求,也是現代人類的重要心理現象,沒有人愿意生活得痛苦。旅游是讓人身體放松、精神愉悅,并且可以從中獲得快樂和滿足的活動。快樂主題是多層次的,既有身體滿足的快樂,也有精神的滿足、情感的充實、個人自我實現的快樂。

       (2)時尚。時尚的東西,總是新潮的,總是引領消費。在從眾心理的驅動下,人們或多或少地表現出一種追求時尚和新穎的需求。青年人是時尚的先鋒,樂于接受新鮮事物,總是喜歡特別時髦、前衛、獨特的休閑活動方式,如城市定向、低空跳傘等而高收入階層,更看重休閑活動的身份象征和社會流行樣式,對活動本身的實用價值和價格高低,并不過分花心思考。

       (3)榮譽。榮譽是一種贊譽性的評價。人們在事業上獲得成就,對社會做出貢獻,總希望得到社會的尊重和贊賞,得到價值上的承認和心理上的滿足。這種心理上的滿足感,就是一種榮譽感。具有較高社會地位的人士在休閑活動中更渴望這種榮譽感,以實現自我的超越。極限運動諸如登山、滑翔、潛水,是上層人士的象征。在美國,年收入在2.5萬美元以下的個人參與潛水和登山這兩項冒險活動的比例僅為2.5%和2.8%,而年收入在10萬美元以上的個人的參與率是17.6%和6.7%。

      (4)經濟。中國是發展中國家,人均生活水平相對較低,休閑活動半徑小,體閑生活消費以中低檔為主,特別是低收入群體,更喜歡利用市政公共休閑設施,如免費公園、社區閱覽室等參與休閑活動。此外,運動、做手工、看電影等休閑活動也很受歡迎,此類活動花錢少,既能休閑,也能得到快樂。

       (5)體驗。Kly指出休閑活動的最根本的要素是體驗而非結果。旅游休閑給人們提供了豐富的參與機會,每個人以個性化的方式參與其中,在參與中獲取體驗機會,享受提供方所提供的一系列值得記憶的事件。娛樂體驗、教育體驗、遁世體驗和審美體驗都是景區項目取之不盡的體驗主題。

       (6)興趣。著名的心理學家皮亞杰提出:“參與休閑活動的主體是有主動性的人,他們的活動受興趣和需要的支配,一切有成效的活動必須以某種興趣做先決條件。”因此景區項目視覺設計活動的主題要從人的興趣入手,根據日常的觀察發現,選取人們喜愛的內容,去滲透人們的情趣、理想和對生活的熱愛,產生親切動人、感人心扉的力量。