“一品多牌”標(biāo)識設(shè)計(jì)策略的緣由
一類產(chǎn)品多種品牌策略指的是企業(yè)對同類產(chǎn)品使用兩個或兩個以上的品牌,“簡稱“一品多牌”。
對于企業(yè)采用一品多牌標(biāo)識設(shè)計(jì)策略的原因有以下幾點(diǎn):
1.多占貨架面積。多個品牌就可以取得更多的貨架面積,增加了本企業(yè)產(chǎn)品被選中的機(jī)率。
2.給低品牌忠誠者提供更多的選擇。低品牌忠誠者或無品牌忠誠者常發(fā)生品牌轉(zhuǎn)移。截獲品牌轉(zhuǎn)移者的唯一方法是提供多個品牌。
3.降低企業(yè)風(fēng)險。沒有將企業(yè)的美譽(yù)維系在一個品牌的成敗上。
4.鼓勵內(nèi)部合理競爭、激揚(yáng)士氣。同類產(chǎn)品的不同品牌管理者之間適度競爭,能提高士氣和工作效率。
人和時代設(shè)計(jì)
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