企業(yè)策劃設(shè)計包含多少種設(shè)計？
口號是一種促銷行為設(shè)計（B1）,如“車到山前必有路，有路必有豐田車”是很著名的。在旅游業(yè)，杭州宋城“給我一天，還你千年”、江蘇五星毛毯廠的“是星級賓館，當(dāng)然用五星毛毯”也是比較好的。
徽標(biāo)設(shè)計是一種視覺設(shè)計（VI）,北京申辦奧運(yùn)徽標(biāo)“太極人”含有奧運(yùn)五環(huán)、是一個中國結(jié)和打太極拳的人形，緊扣奧運(yùn)主題，又深含中國文化底蘊(yùn)，是徽標(biāo)的杰作。
怎樣才能搞好企業(yè)形象設(shè)計呢？我認(rèn)為：策劃文案在“文眼”、在“創(chuàng)意”，好的創(chuàng)意具有惟一性、排他性，這必須從策劃客體的個性中去挖掘。
最近，國家發(fā)改委旅游投資研究中心主持制定《象山旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》項目，我參與了市場營銷和旅游CI設(shè)計策劃。調(diào)查中，我聽到幾種說法：如，把象山的促銷形象定位為“東方威尼斯”、“南方北戴河”；有的從半島地形如大象出發(fā)，以“象山”地名概括；有的從文天祥詩句出發(fā)，擬用“海山仙子國”。各有千秋，自成一理。
但前兩個用“比附定位法”表述的兩個形象設(shè)計，自身的特性不鮮明，而且這類的比附太多，更使個性湮沒而缺乏吸引力；地形特征即使十分逼真，“象山”作為地名可以，作為強(qiáng)勢旅游吸引物仍顯牽強(qiáng)，況且全國叫“象山”的地方有好多處，沒有惟一性，這是提煉形象時應(yīng)該力戒的；“海山仙子國”用了名人之詩，意境也美，但總覺得“虛幻”，缺乏現(xiàn)代意識，市場運(yùn)作少“抓手”。究竟用什么來概括象山形象更好，我們展開了深入調(diào)查。
人和時代設(shè)計
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